中老年微短剧不要太“癫”

驱逐低俗微短剧的方式不是一味禁止，而是用高质量作品来替代

文 | 维辰

最近很多网友吐槽“国产微短剧已经疯了”，怎么个疯法呢？什么“27岁霸总爱上45岁保洁”，保洁还是霸总爸爸初恋、妈妈情敌；什么“一夜幸孕，闪婚老伴宠上天”；还有什么“50岁保洁怀了20岁霸总的孩子”……网友不禁吐槽，“你敢拍我都不敢看”。

霸总剧的风，还是吹到了中老年群体。其实，不管是以年轻人为核心受众的穿越剧，还是中老年豪门剧，“土”都不是原罪。就有不少网友理直气壮地表示，“我是土狗我爱看”，爱看也不碍着别人什么事，无伤大雅。问题就在于，土剧背后包裹着怎样的内核。仔细想一想：为什么非要是霸道总裁爱上保洁或保姆？为什么一定是闪婚嫁入豪门？本质上，这些微短剧给人编织了一个以爱情为外衣、不用付出多大努力就能实现“身份跃迁”的美梦，价值指向其实是膜拜豪门权贵、渲染对立情绪。

有人会问，真的会有人当真吗？“假靳东”骗局已相当老套，但还是有人因为和“假靳东”谈恋爱掉进诈骗陷阱，弄得家庭不睦。比起年轻人，大家更担心中老年人被套路，就是因为他们对网络内容的辨别能力较弱，容易被围猎。比如，中消协点名的微短剧自动续费、开通容易关闭难等乱象，有老人看剧半年充值4万元。再比如，有网友说家里老人看了霸总剧后嫌弃老伴不够浪漫，tp钱包官网引起家庭纠纷。每个人都有做梦的权利，但严重脱离实际的幻想，有时并不是好事。

然而不得不说，一些微短剧看似浮夸、离奇，甚至低俗、擦边，却给中老年人提供了情绪价值。中老年人沉迷微短剧也好，沉迷直播打赏也罢，背后都是被忽视的精神需求。有爆款中老年霸总剧主角说：“现在的人，包括中老年，都喜欢看这种‘不管什么年纪都依然被爱着’的故事。”有学者将中老年人沉迷微短剧形容为“非专业主义的胜利”——“现在的文化消费过于强调服务甚至讨好年轻人。无论从社会发展还是从文化产业发展而言，老年人都是一个容易被忽略的群体。”与此同时，中老年人又是空闲时间较多、亟需情感满足的人群。故而，即便是粗制滥造、逻辑不强的微短剧，对中老年人依然有很强吸引力。

驱逐低俗微短剧的方式不是一味禁止，而是用高质量作品来替代。截至2024年6月，我国50岁以上中老年网民已超3.66亿人，占比由2023年12月的32.5%提升至33.3%，互联网进一步向中老年群体渗透。可以说，针对中老年群体的内容市场是个蓝海。业内普遍认为，爽到极致、拿捏人性弱点的这类作品将会在行业内部形成体量。这都说明微短剧的影响力将持续提升。一段时间以来，多部微短剧因内容低俗、含有不良价值观导向被下架，释放了推动行业从野蛮生长到规范发展的信号，是让微短剧发挥正向价值的必要之举。也期待更多聚焦中老年人现实生活和情感世界的精品力作推出，以优质多元文化供给更好满足中老年人精神文化需求。

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